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Sep 30, 2021

播客:年轻听众的新广播形式

Qustodio team

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音频娱乐正在全球占据一席之地:不可否认,它的受欢迎程度正在上升,而且没有任何放缓的迹象。随着电视和视频游戏的到来,广播媒体似乎已经被人们所抛弃,但在 21 世纪,我们发现它又重唤活力,并且拥有现代化的形式:播客。

播客(podcast),取名自“广播”(broadcast)和“iPod”的结合,它涵盖了一系列数字化音频文件,用户可以下载到自己的设备上随时随地收听。近年来,播客作为一种娱乐形式越来越受到用户的欢迎。根据 Voxnest 的播客全球情况报告仅在 2020 年,全球播客的收听率就增加了 42%,欧洲听众的收听率比前一年增加了 53%。

此外,对英语以外其他语种的播客需求也反映了全球内容消费的趋势:在 2020 年前六个月,西班牙语播客的下载量增长了 94%。根据 IAB 西班牙的一项研究,70% 在线音频内容的消费者每天都在以不同的形式收听播客。所有这些迹象都告诉我们,播客的时代已经来临,它将以多语种形式持续存在下去。

年轻人如何收听播客

考虑到播客作为一种数字内容形式在欧洲的逐步普及,Qustodio 对年轻听众如何访问音频娱乐进行了简短分析,目的是深入了解相关趋势并调查年轻人真正感兴趣的内容。

与普遍看法相反,年轻人仍然在收听广播:西班牙 2020 年 Estudio General de Medios 显示,广播覆盖了 48.8% 的 24 岁以下年轻人,而根据 Statista,55% 的 15-25 岁的英国年轻人每周收听广播。Spotify 的 2021 Culture Next 报告探讨了数代人正在如何塑造音频文化,并指出 77% 的英国千禧一代和 67% 的英国 Z 世代表示他们使用音频来减轻压力。年轻人现在更频繁地通过收听播客和音频内容来保持心理健康。在 Spotify 上,Z 世代收听心理健康方面的内容增加了 179%,在自救方面增加了 108%,在整体健康方面增加了 119%。

西班牙的 Spotify 报告显示,在西班牙,十分之四的 Z 世代和千禧一代听众认为,与传统媒体相比,他们更信任播客中的信息。西班牙年轻听众收听最多的音频类型包括真实犯罪、流行音乐歌单或环境背景音等,目的是放松和减压。

虽然 Z 世代和千禧一代在音频娱乐方面有很多共同点,但两代人之间还是存在一些差异。根据西班牙休闲和数字娱乐观察站 (OCENDI) 的数据,Z 世代最常消费的内容形式是音乐和视频娱乐(83%),只有 28% 的 Z 世代听众表示他们收听广播,相比之下 54% 的千禧一代仍在收听广播,几乎翻了一倍。

“播客作为一种新的娱乐和交流形式,它将持续存在。”Qustodio 首席执行官兼联合创始人 Eduardo Cruz 表示。“这就是为什么我们作为家长应该了解我们的孩子正在收听什么内容,同时为孩子或家人推荐他们可能感兴趣的播客内容也很重要。现在有许多不同类型的播客:从虚构的故事讲述到帮助我们在舒适的家中学习语言的教育类播客。每个家庭都能够找到适合自己的播客!”