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Sep 30, 2021

Les podcasts : la nouvelle radio des jeunes auditeurs ?

Équipe Qustodio

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Experts en sécurité numérique

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Le divertissement audio connaît son heure de gloire dans le monde entier, avec une popularité grandissante qui ne montre aucun signe de ralentissement. Alors que l’arrivée de la télévision et des jeux vidéo semblait annoncer la disparition de la radio, force est donc aujourd’hui de constater qu’il en est autrement. Bien vivant, ce média a su se mettre au goût du jour en proposant un nouveau format : le podcast.

Tirant son nom de la contraction des termes broadcast (diffusion) et iPod (baladeur d’Apple), le podcast est un fichier audio numérique que son utilisateur peut télécharger sur un appareil pour l’écouter quand il veut, où il veut. Ces dernières années, cette forme de divertissement n’a cessé de gagner en importance : selon le rapport The State of the Podcast Universe de Voxnest, les écoutes de podcasts ont augmenté de 42 % au niveau international rien qu’en 2020. En Europe, le phénomène a même connu une croissance de 53 % sur la même période.

Par ailleurs, la demande en contenu dans des langues autres que l’anglais indique que cette tendance ne se limite pas au monde anglophone : les téléchargements de podcasts en espagnol ont augmenté de 94 % sur le premier semestre 2020 . D’après une étude d’IAB Spain, pour 70 % des personnes qui écoutent du contenu audio en ligne, il s’agit d’une activité quotidienne. Il ne fait donc aucun doute que les podcasts dépassent les frontières linguistiques et comptent rester dans le paysage numérique.

Les habitudes d’écoute des jeunes

 Alors que les podcasts gagnent en popularité auprès des Européens, Qustodio a décidé de réaliser une petite analyse des habitudes des jeunes auditeurs concernant leur accès aux formes de divertissement audio afin d’explorer leurs goûts et leurs habitudes.

 Contrairement à une idée reçue, les jeunes écoutent la radio : en Espagne, l’Estudio General de Medios 2020 a montré que 48,8 % des moins de 24 ans appréciaient ce média. Pour sa part, Statista précise que 55 % des 15-25 ans allument la radio chaque semaine au Royaume-Uni.  Le rapport Culture Next 2021 de Spotify, axé sur la manière dont les générations façonnent la culture audio, indique qu’en France 70 % de la génération Y et 62 % de la génération Z déclarent utiliser l’audio pour réduire leur niveau de stress. Les jeunes se tournent désormais plus fréquemment vers les podcasts et autres formes de contenu audio pour se préserver. Chez la génération Z française, l’écoute de Spotify a ainsi connu une augmentation considérable dans certaines catégories – 330 % pour la santé mentale, 173 % pour le développement personnel et 136 % pour la santé en général.

Le volet espagnol du rapport de Spotify montre que 4 auditeurs des générations Y et Z sur 10 ont le sentiment de pouvoir se fier davantage aux informations des podcasts qu’à celles des médias traditionnels. Pour se détendre et se déstresser, les jeunes écoutent avant tout des enquêtes criminelles, des playlists de pop et des bruits ambiants.

Les générations Y et Z partagent de nombreux points communs en matière de divertissement audio, mais une différence majeure les distinguent l’une de l’autre : d’après l’Observatorio del Ocio y el Entretenimiento Digital espagnol, alors que 83 % des auditeurs de la génération Z préfèrent le divertissement musical et vidéo, seuls 28 % d’entre d’eux confirment écouter la radio, contre 54 % chez la génération Y – soit quasiment un rapport du simple au double.

« Les podcasts, cette nouvelle forme de divertissement et de communication, sont là pour rester, explique Eduardo Cruz, directeur général et cofondateur de Qustodio. Il est donc important pour nous autres parents de comprendre le type de contenu que nos enfants écoutent et de leur suggérer des podcasts susceptibles de les intéresser eux ou toute notre famille. Il en existe tant de genres différents – des récits fictifs aux formats éducatifs nous permettant d’apprendre une langue dans le confort de notre maison. À chaque famille son podcast ! »