Oct 6, 2021

16 岁以下青少年每年在 Instagram 花费长达 600 小时

Qustodio team

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Instagram 在 2021 年底迎来了它的 11 岁生日,同时也遭遇到史上最严重的技术故障:在长达六个多小时内,Instagram 全球各地的服务均瘫痪,用户无法使用该平台或其合作伙伴应用程序—— Facebook 和 WhatsApp。对于 Instagram 常用用户来说,这六个小时似乎无限漫长,其中包括许多青少年。

Instagram 的起源

Instagram 于 2010 年正式推出,专为 iPhone 设计,仅在推出后两个月内就吸引了 100 万用户。根据 StatistaInstagram 的全球用户数量目前已超过 10 亿。 事实上,现在被大家所熟知和喜爱的 Instagram 与最初发布原名为 Burbn 的功能完全不同。Burbn 最初的功能与 FourSquare 的功能相似,即作为一个跟踪应用程序,用户可以在其中登记他们所访问的地方。

然而,在发布后不久,创始人 Kevin Systrom 和 Mike Kreiger 注意到该应用的用户真正感兴趣的是他们上传的旅游打卡照片。Burbn 因此被 Instagram 取代,该名称取自 “instant”(即时)和 “telegram” (电报)的结合。全新的应用程序允许用户将滤镜调色后的照片上传到平台:让人联想到宝丽来时代的方形图像。

青少年如何使用 Instagram? 

恰逢 Instagram 成立 11 周年之际,Qustodio 分析了 2020 年 9 月至 2021 年 9 月期间的相关数据,目的是了解美国、西班牙和英国 16 岁以下青少年使用该应用的情况。

Instagram 在青少年中的受欢迎程度

2020年,社交媒体应用的年轻用户增长了 76%。2020 年对于社交媒体来说是重要的一年:抖音 首次超过 Instagram,成为最受年轻用户欢迎的社交媒体平台。

虽然根据我们对青少年和年轻一代的调查,Instagram 整体跌至第二位,但在使用量方面却出现了显著增长。平均而言,它的用户增长了 25%:西班牙以 41% 的用户增长领先,英国紧随其后,增长了 27%。尽管美国的年轻用户增长并不强劲,但从 2020 年 9 月到 2021 年,Instagram 在该国的增长仍然达到 11%:美国的年轻用户总数是西班牙的四倍。

青少年在 Instagram 上花费的时间

在全球范围内,年轻人在 Instagram 上花费的时间比前一年增加了 16%:总体增加了 8 分钟,从平均每天 50 分钟增加到每天 58 分钟。

西班牙再一次领先,Instagram 的年轻用户在平台上花费的时间最长,每年花费的总时长为 36,500 分钟,总计刷屏超过 608 小时。我们收集的数据显示,2021 年 9 月,西班牙的年轻人平均每天在 Instagram 上花费 100 分钟,而 2020 年同月为 69 分钟,这意味着在该应用上花费的时间同比增加了 45%。 英国的年轻人也在这款应用上花费更多时间,从平均每天 41 分钟增加到 46 分钟。相比之下,美国的年轻用户在 Instagram 上花费的时间更少,平均总使用时间下降了 6%,从每天 48 分钟降至仅 45 分钟。

家长对 Instagram 的态度

名气和流行也是有代价的,对于年轻一代的 Instagram 用户来说,这意味着 Instagram 受到了他们家长的广泛关注。由于儿童在 Instagram 上花费的时间增加,该应用的平均屏蔽率飙升到 25%。 使其成为全球第三大被屏蔽的应用程序,仅仅落后于抖音(54%)和 Facebook(27.5%)。

按国家划分,Instagram 是西班牙家庭中第二大“最受欢迎”的被屏蔽应用程序,2020 年和 2021 年的数据表明其屏蔽率增长了 48%:这一数字明显高于英国和美国的 21 % 和 10%。

“自创立以来,Instagram 一直处于不断发展的状态,从一个允许用户简单地展示他们去过的地方的应用程序,发展成为一个用户现在可以分享、创建、开展业务,甚至开创事业的空间。” Qustodio 的首席执行官兼联合创始人 Eduardo Cruz 指出,“现在,Instagram 最大的挑战是应对抖音的崛起,并满足 Z 世代和阿尔法世代越来越高的期望。”